Wien – Einen überraschenden strategischen Wechsel kündigte Procter & Gamble heute an. An Stelle weiterhin auf die Babypflege zu setzen will sich der Konzern ab sofort intensiv der Zielgruppe der Schwerstalkoholiker zuwenden. “Die Entscheidung lag für uns auf der Hand. Wir haben in Österreich seit Jahren abnehmende Geburtenraten. Die Alkoholiker werden aber von Tag zu Tag mehr”, sagte Geschäftsführer Stefan Pfeifer. Ausschlaggebend für die Richtungsänderung sei vor allem die große Ähnlichkeit der beiden Zielgruppen gewesen.

“Alkoholiker haben praktisch die gleichen Bedürfnisse und Probleme wie Neugeborene. Auch sie müssen mit Inkontinenz und ständigen Stimmungsschwankungen kämpfen und liegen die meiste Zeit hilflos am Rücken herum”, so Marketing-Chef Bernhard Scheermann. Viele Baby-Produkte habe man daher nur geringfügig adaptieren müssen. So sollen etwa Pampers Simply Dry Windeln künftig vor allem die Weißwein- und Martini-Trinker-Nische ansprechen.

Ebenfalls angeboten werden stabile Alko-Buggiewägen mit denen man seinen Alkoholiker bequem zwischen Heurigen und Wirtshaus hin und her transportieren kann. Auch ein eigenes Sortiment an Alkoholiker-Nahrung ist geplant. Gemeinsam mit der Partnerfirma Hipp will man vakuumverpackte versalzene Eierspeise in Gläsern anbieten. “Die Alkoholiker werden gar nicht merken, dass sie nicht selbstgemacht ist”, verprach Scheermann.

Bei der Konzeption der Produkte habe man dennoch einige Schwierigkeiten gehabt. “Andere Zielgruppen kann man ja einfach fragen, was sie von den Ideen halten. Bei Alkoholikern geht das bekanntlich ebensowenig wie bei Babies. Da kommt nur sinnloses Gebrabbel zurück”, so Scheermann lächelnd. Deshalb habe man in den vergangenen Monaten intensive Tests bei drei Branntweinereien in Wien Floridsdorf durchgeführt. Mitte Mai sollen die ersten Produkte auf den Markt kommen. Scheermann stellte eine großangelegte Werbekampagne in Aussicht. Galionsfigur der neuen Linie soll Richard Lugner werden.

Originally posted 2010-03-24 21:36:33.